大聯盟比賽都老年人在看？ 臉書直播盼年輕化

棒球比賽時間常常拖得太長，而且小朋友去現場看還有被打破頭的風險，年輕一代球迷似乎更熱衰NBA、NFL等職業賽事。 美聯社

 

大聯盟自上週開始在臉書直播球賽，預計每週直播一場，整季共有20場的臉書直播賽事。對於以球迷年輕化為首要目標的大聯盟主席曼弗雷德(Rob Manfred)來講，這是相當重要的一步。畢竟，目前大聯盟球迷的平均年齡高達53歲，是北美職業運動聯盟之最。

去年大聯盟營收達100億，再創新高。拜小熊隊終結奪冠魔咒之賜，去年世界大賽收視率也創下了2004年以來的最高紀錄。照理說這應該是值得慶賀的事，但若看收視人口的長相，可能會讓曼弗雷德開心不起來。根據尼爾森的調查，大聯盟的收視人口平均為53歲，高於NFL的47歲和NBA的37歲。這也難怪曼弗雷德上任後不斷力行年輕化政策。

美國從事棒球運動的年輕人口也正在縮減當中。根據研究，6到12歲從事棒球運動的人數由2008年的530萬銳減到2013年的450萬。由於不打棒球的人很有可能也不愛看棒球，因此這對大聯盟來講也是一大警訊。

大聯盟各隊怕球迷流失也想盡各種方法，希望他們在看比賽時不會覺得太無聊。 美聯社

或許對年輕人來講，棒球是項又慢、又長、又老的運動。為了縮短球賽時間、加快節奏，大聯盟今年更改了規則，讓投手故意四壞不用連丟四球，只要向裁判示意即可。結果這項改變的效果有限，今年目前大聯盟比賽的平均時間反而更長，來到了3小時5分，高於去年的3小時及2015年的2小時56分。

比賽時間與節奏並非一夕之間能夠改變，要吸引年輕族群，還是要靠高科技。大聯盟官方的APP：At Bat一天有900萬的開啟數量，根據曼弗雷德的說法，At Bat用戶的平均年齡為30歲，和傳統透過電視看比賽的球迷是不同族群。可見以智慧型手機吸引年輕人是可行的。

大聯盟今年球季將在臉書上直播20場賽事，不過只限美國當地收看。 擷圖自大聯盟官網臉書粉絲頁

利用網路社群直播比賽確實是吸引年輕族群看球的妙招，NFL也在去年與推特合作過直播，雖然每分鐘觸及到的24萬3000人仍遠不及看電視的1540萬人，但至少透過推特看比賽的人有一半以上還不到25歲。而NBA今年也透過臉書直播過勇士與國王的比賽，不過那場直播在美國反而看不到，拓展海外市場的意味較濃。

如今大聯盟也開始搞臉書直播，現在就看這個社群龍頭能否替大聯盟這個百年老店注入年輕新血了。